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大神分析:SEO能做到什么時候?

  SEO能做到什么時候?

  作者 Zac

  作為一個年近50的SEO人,我也經常會考慮,SEO到底能做多久?我已經轉換過職業,年輕時的工作和互聯網一點關系都沒有,以后還需要再次改行嗎?

  SEO是典型的依附于其它事物才可能產生的職業,這是比較令人擔心的。以前說過,只要有搜索引擎存在,就有SEO存在,似乎也沒什么好擔心的。

  但同時不得不考慮的是,SEO所依附的東西本身年齡就不大,而且不是生活所必須。通過搜索引擎獲得信息,現在貌似是大部分人的生活必須,其實才只有二十幾年的歷史,與衣食住行這些需求比起來,搜索不值一提。搜索只是更好地獲得衣食住行的途徑之一,本身并不是個需求,如果以后不需要現在這種形態的搜索就能獲得信息,人們馬上就會拋棄搜索。

  比如說,如果以后需要知道什么信息,搜索引擎(這還是不是搜索引擎也不好說了)只給出一條結果 —— 符合要求的最適合的那條,SEO恐怕就沒了。

  各種統計數據都表明,搜索引擎目前還是互聯網用戶使用最多的服務之一,僅次于即時通信。這個地位多年來沒有變化。具體數字可以查看易觀或CNNIC的調查。不過這不能直接說明SEO流量情況。

  要想大致判斷SEO還能做多久,需要知道兩點:

  搜索引擎的自然流量趨勢是什么樣的?是增長中?還是下降中?

  網站流量中來自搜索引擎的自然點擊比例是多少?是增長中?還是下降中?

  這兩天研究了一些數據,分享一下。

  BrightEdge最新的2017年美國網站流量來源統計表明,搜索引擎的自然搜索流量占網站總流量來源的51%,和2015年的比例一樣。不過付費搜索流量從2015年的9%提高到了14%。如下圖:

  

大神分析:SEO能做到什么時候?

  這是所有網站的平均數。具體到某個特定網站,數字肯定不一樣。查一下Alexa的Top網站數據可以看到,流量最大的那些網站,搜索流量占比通常都是比較低的,因為流量大的網站大部分是自帶流量的社交媒體,或綜合門戶,搜索流量一般占不到10%。真正的電子商務或信息類網站就不同了,品牌知名度高如亞馬遜,搜索流量也占到21.8% ,維基百科更是占到66.7%。唯一有點意外的是,京東的搜索流量只占到1.9%。

  不同行業,搜索流量占比也不相同。如下圖:

  

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  藍色是自然搜索,黃色是付費搜索(PPC)。旅游行業自然搜索流量只占40%,健康護理行業高得多,占到73%,教育行業62%。

  中文網站沒有看到權威統計數字,但應該類似,有可能比美國網站比例低一些。易觀以前報道過中文旅游行業網站搜索流量占40%,現在根據Alexa的數據,攜程的搜索流量應該在21%左右,馬蜂窩30%左右。

  我所看到的普通網站,自然搜索流量占40-60%是常態,當然,占到60%是比較危險的,來源過于單一。雖然互聯網人士都說流量碎片化,來源多元化,但數據表明,搜索依然是最大的網站流量來源,而且比例下降并不明顯。

  比例下降不明顯,搜索量又有什么變化呢?

  2017年12月Moz的一篇帖子發布了與jumpshot合作得到的Google搜索量和點擊量的一些數據。

  下圖是2015年11月到2017年10月Google(美國)搜索量變化,橘黃色是PC端,藍色是移動端:

  

大神分析:SEO能做到什么時候?

  排除季節性波動,過去兩年美國谷歌搜索量只有一點增長,2017年總體上比2016年增長13.4%。

  實際點擊量趨勢如下圖,藍色是自然搜索,紅色是PPC:

  

大神分析:SEO能做到什么時候?

  可以看到,實際點擊量是有小量下降的。2017年1月點擊量達到最高,之后即使考慮到季節波動,2017年總體也比2016年下降了。搜索量小幅上升,點擊量小幅下降,這說明點擊率必然下降了。如下圖,藍色是自然搜索點擊率,紅色是PPC:

  

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  可以看到,2016年11月,自然流量點擊率出現突然下降,從6.x%下降到5.x%。由于不是逐漸下降,這肯定不是搜索質量或用戶習慣之類的因素,而是頁面排版之類導致的。

  下圖是沒有導致點擊的搜索量,藍色是移動端,紅色是PC端:

  

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  可以看到,PC端點擊率沒有什么大變化,未產生點擊的搜索比例維持在34%左右。但移動端在2016年11月未產生點擊的搜索從42%提高到57%左右,說明自然搜索點擊率的下降主要是移動端搜索結果頁面變化引起的。

  另一個值得一提的是,從實際點擊量圖可以看到,自然搜索流量始終是PPC流量的20倍左右。

  總體上:

  自然搜索依然是最大的流量來源,比例依然遠超其它來源。

  雖然搜索量還在增長中,但增長幅度已經不大。

  由于點擊率的下降,實際自然搜索流量可能還會下降。

  所以,對SEO新人來說,這已經不是一個快速增長中的行業,不必寄予10年前那種熱情和希望。對已經在做SEO的人員來說,倒也不必過度擔心,至少未來5-10年自然搜索流量依然會是最大網站流量來源,搜索流量也并沒有出現斷崖式下降,搜索結果頁面改個版點擊流量還可能會繼續上升,SEO依然有至少5-10年的不錯日子。

  10年以后會怎么樣,誰也不知道。不過那時候我也該退休了,不操那個心了。

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